Американские мифы. Масс-медиа

Американская пресса – это мощный бизнес. Ежегодно от рекламы СМИ получают около 130 миллиардов долларов. Разовый тираж американских газет составляет 43,8 млн. экз. Типичная газета США – это смесь информации, рекламы и развлечений.

Америка считается страной свободной прессы. Это право гарантировано ей первой поправкой к Конституции США (так называемый Билль о правах), где законодательно зафиксировано, что никто не может препятствовать свободе слова. Джозеф Пулитцер, именем которого названа самая престижная мировая премия в отрасли журналистики, начинал как творец бульварной газеты. Разбогатев, понял важность влияния качественной прессы на общество. На склоне лет он выделил 2 миллиона долларов для создания Колумбийской школы журналистики в Нью-Йорке.

В настоящее время американская пресса - это мощный бизнес. Ежегодно только от рекламы СМИ получают приблизительно 130 миллиардов долларов. Разовый тираж американской печатной прессы составляет 43, 8 миллионов экземпляров.

Самыми мощными и самыми авторитетными газетами США является New York Times, Los Angeles Times, USA Today, Wall Street Journal (которую недавно приобрел медиамагнат Руперт Мердок) Washington Post, Chicago tribune. В то же время тиражи американских печатных изданий продолжают падать. Исследователи считают, что причинами этого является стремительное развитие Интернета, доминирование телевидения, падения доверия к газетам из-за громких скандалов, связанных с плагиатом. 41% населения Америки не покупает ежедневную прессу. За последние 25 лет общий тираж газет сократился на 7,1 млн экземпляров. Большинство американских газет по-настоящему ежедневны, выходят 7 раз в неделю. Цветная печать, хорошая бумага, разные тематические вкладки и дополнения делают их достаточно привлекательными.

Приятной спецификой американских журналов является то, что читатели получают их с самого утра. Очень распространена бесплатная пресса, которую раздают в метро и других общественных местах. Есть специализированные издания для любителей спорта, домохозяек, коллекционеров, молодежи, даже бездомных. Пресса Америки многоязычна. Кроме изданий на английском, вы можете приобрести издания, напечатанные на испанском, китайском, корейском, русском, украинском и многих других  языках. Средняя стоимость газеты - 1,5 доллара.

К самым авторитетным журналам принадлежат Time, Newsweek, U.S. News and World Report, The New Yorker. Журналы более дорогие. Один номер обычно стоит 5 долларов.

Основными телесетями является ABC, CBS, Fox и NBC, CNN. Невзирая на эти каналы, вы можете смотреть еще 500 кабельных. Заметным отличием американского телеконтента является большое количество детских каналов, телепрограмм. Американцы серьезно предотвращают вредное влияние телепродукции на детей. Из 80 каналов, которые входили в мой кабельный «социальный пакет» в общежитии, ни один не показывал откровенно эротические или изобилующие насилием фильмы. За исключением Шоу Джерри Спрингера (Jerry Springer Show), точной копией которого является программа Дмитрия Нагиева «Окна». Конечно, при желании вы можете смотреть что угодно через спутниковую антенну, подписаться на специальные каналы, одалживать фильмы в специальных салонах и тому подобное. Нет на телевидении и рекламы табачных и алкогольных изделий. Очень популярными в стране являются специальные устройства для блокировки телевизоров, которые родители могут использовать для домашней телецензуры, направленной на защиту детской психики.

Самым свободным СМИ в Америке, как и везде в мире, за исключением Китая, Ирана да еще нескольких стран, является Интернет. Иллюстраций успешного развития этой отрасли множество. В частности, компания Google за 1,65 миллиарда долларов приобрела портал Youtube. Блогосфера - самый динамичный вектор развития Интернета. По приблизительным подсчетам, в мире есть 144 миллиона блоггеров, из них в США - 50 миллионов

Неконтролированность Интернета является его преимуществом и в то же время проблемой. До сих пор не найдено эффективного способа борьбы с распространением в сети инструкций по изготовлению взрывных устройств, призывов к расовой нетерпимости, педофилии и так далее.

Свыше 200 университетов вместе с правительственными организациями и представителями информационного бизнеса работают над разработкой проекта «Интернет-2» - электронной сети следующего поколения.

Общая тенденция уменьшения аудитории печатных СМИ в США предопределена стремительным развитием Интернета и электронных масс-медиа. Люди не потеряли интерес к информации, но они распылены многочисленными способами ее получения. По данным Газетной ассоциации США, пятерка лидеров газетного рынка выглядит так: The USA Today - 2 269 500 экз.; The Wall Street Journal - 2 043 000 экз.; The New York Times - 1 087 000 экз.; The Los-angeles Times - 775 756 экз.; The New York Post - 704 011 экз. 57 миллионов американцев читают газеты в он-лайн режиме. Эксперты считают, что современный американец слишком развращен удобствами, которые обеспечивают ему электронные технологии. Новая генерация потребителей информации хочет получать новости тогда, когда им это удобно и таким способом, как им хочется. Отсюда и стремительное распространение электронных версий книг.

Всемирноизвестный медиамагнат Руперт Мердок сказал: «Мир меняется, и тот, кто опоздает с эмиграцией в Интернет, рискует потерять свои позиции в газетном бизнесе».

Типичная американская газета - это смесь информации, рекламы и развлечения. Самым успешным таблоидом Америки является газета The New York Post (не The New York Times, которая лидирует в сегменте серьезных изданий).

Если анализировать способность к формированию общественного мнения американской прессы, то мнения элиты формируют The Wall Street Journal, The New York Times, The Washington Post, The Los-angeles Times. Либеральное издание The USA Today формирует взгляды среднего класса американцев. Такие же газеты как The New York Post и многочисленные развлекательные журналы, скорее, развлекают, чем воспитывают, рассказывая о жизни звезд, моде, преступлениях и тому подобном.

Перевод с украинского - Александр Хохулин

Фото с сайта https://www.hist.msu.ru/