Компанії Apple, Google і Microsoft очолили рейтинг найдорожчих брендів світу в 2017 році, йдеться у звіті консалтингового агентства Interbrand про 100 провідних брендів світу.
«Бренди Apple, Google і Microsoft п'ятий рік зберігають лідерство за вартістю бренду», - йдеться в повідомленні.
Згідно зі звітом, вартість лідера рейтингу - бренду Apple виросла на 3%, до 184,15 млрд доларів.
Google додав за рік 6%, до 141,70 млрд доларів, а бренд Microsoft, що займає третє місце, подорожчав за рік на 10%, до майже 80 млрд доларів.
Крім того, в десятку найдорожчих брендів увійшли Coca-Cola (69,3 млрд доларів), Amazon (64,8 млрд доларів), Samsung (56,2 млрд доларів), Toyota (50,3 млрд доларів), Facebook (48,2 млрд доларів), Mercedes (47,8 млрд доларів) і IBM (46,8 млрд доларів).
Лідером з падіння капіталізації бренду стала ІТ-компанія Hewlett Packard Enterprise — вартість бренду за рік знизилася на 19%, до 8,95 млрд доларів (компанія розташувалася на 57-му місці).
Суттєво подешевшали також бренди виробника одягу Prada (на 14%, до $4,7 млрд), виробника електронних пристроїв Canon (мінус 12%, $9,78 млрд) і IBM (компанія як і раніше входить в десятку найдорожчих брендів, але третій рік поспіль її торгова марка втрачає у вартості понад 10%).
Новачків у свіжому рейтингу Interbrand всього троє — виробник відеоконтенту і медіаплатформа Netflix ($5,59 млрд, 78-е місце), розробник в області хмарних технологій Salesforce (5,2 млрд доларів, 84-е місце) і автовиробник Ferrari (4,87 млрд доларів, 88-е місце).
Interbrand складає рейтинг найдорожчих брендів з 1988 року і враховує такі фактори, як фінансові результати продажів продукції і послуг бренду, роль, яку бренд грає при прийнятті рішень покупцем, а також вплив бренду, що допомагає компанії встановлювати преміальну ціну на товар.
Interbrand оцінює у своєму рейтингу ті компанії, які ведуть бізнес як мінімум на трьох континентах і третину виручки яких припадає на операції поза межами рідної країни.