Роздрібні продавці можуть використовувати торгові кампанії, щоб рекламувати товари, які продаються у звичайних або інтернет-магазинах і отримувати більш зацікавлених клієнтів. Про це йдеться в повідомленні на офіційному блозі Google, де Україна з`явилася в переліку країн, в яких доступне це рішення.
Для початку роботи з Google Shopping потрібно надіслати дані про товар у Merchant Center і створити кампанію в AdWords.
«Відповідно до налаштувань кампанії ми створимо оголошення й розмістимо їх на ресурсах Google і веб-сайтах, де потенційні клієнти зможуть дізнатися про ваші товари. Ми називаємо їх товарними оголошеннями, оскільки вони містять не лише текст, а й фотографії, назви та ціни товарів, а також назви магазинів і багато іншої інформації», - йдеться в повідомленні.
Формат і місце показу товарних оголошень Google Shopping визначаються не на основі ключових слів, а на основі даних про продукт. Вони надсилаються через Merchant Center і містять детальні відомості про товари, які продаються.
Етап тестування розпочався з показу товарних оголошень невеликому відсоткові українських користувачів, щоб переконатися в коректній обробці запитів українською та російською мовами.
«Торгові оголошення можуть відображатись одночасно з текстовими, оскільки ми намагаємося показувати покупцям повний асортимент товарів, які відповідають їхнім пошуковим запитам. Якщо ви продаєте балетні туфлі та створили не тільки текстове оголошення для балетних аксесуарів, а й торгове оголошення для балетних туфель, клієнт може побачити обидва оголошення на одній сторінці», - запевнили в Google.
Як зазначають розробники, коли користувачі бачать і товарні, і текстові оголошення, то 90% відвідують сайт, 83% здійснюють купівлю, 77% відвідують сторінку товару, 73% додають товар до кошика, 75% шукають бренд.