У грудні 2011 року стартує нова промокампанія нашої країни до Євро-2012 – «High time to see Ukraine» («Саме час побачити Україну»). Вона змінить попередній рекламний концепт держави до єврочемпіонату – «Switch on Ukraine». Серію промороликів транслюватимуться на провідних світових телеканалах. Про це повідомив керівник ДП «Україна-Всесвіт» Роман Кожара.
«Мета відеороликів серії «High time to see Ukraine» полягає у тому, щоб підкреслити красу нашої дивовижної країни, де дуже багато чудових місць. Сюжети показують туристичні маршрути під зовсім іншим кутом. У кожній історії присутній елемент, в який складно повірити, але саме ці складові частини, зібравшись воєдино, створять образ казкової та прекрасної країни. Саме час приїхати та перевірити це», – зазначив керівник «Україна-Всесвіт».
Нові відео, як і промокліп «Switch on Ukraine», створив режисер Юліан Улибін. Операторську роботу виконав Юрій Король.
За словами Юліана Улибіна, робота над роликами тривала півтора місяця, а головне, що він хотів ними показати – це вразити красою та природою України світову аудиторію. «Ми не помічаємо навколишньої краси нашої Батьківщини. А завжди думаємо, що там – в Іспанії, Греції, Італії – краще. Своєю роботою я хотів зруйнувати ці стереотипи», - акцентував режисер.