Рівень спроможності українців придбати товар скотився до рівня 2000-го року. Кризу спричинив значний імпорт, адже українці більше споживали, ніж виробляли. Друга причина – кредитування. Україна на четвертому місці у Східній Європі за кількістю людей, які мають банківські кредити, і на останньому – за кількістю депозитів.
Відтак, українці стикнулись з дилемою: що робити? Адже, з одного боку, витрачати збереження нерозумно, оскільки невідомо, чи буде можливість заробити завтра, з іншого боку - зберігати гривні стало невигідно, вони швидко знецінюються.