В межах Міжнародного інвестиційного форуму "Євро-2012: Україно, вперед", що проходить у Львові, відбувається конференція з питань розвитку місцевого туризму під назвою "Формування туристичного бренду". Під час конференції піднімалися питання бренду Львова. Заступник міського голови з гуманітарних питань Василь Косів зазначив, що якщо форум має гасло "Україно - вперед!", то Львову потрібен лозунг "Львове - вперед!". Про це ZAXID.NET повідомили в прес-службі Львівської міської ради.
Василь Косів представив Львів як "мультикультурне місто, місто кави та солодощів, Львів - місто - бандерівське, націоналістичне, чи, як кажуть, Львів - Бандерштадт. Львів’яни бережуть народні традиції, Львів - це "Книгбург", тобто нове обличчя місту додає Форум видавців. Він зазначив, що Львову потрібна інфраструктура, туристичний продукт та продуманий маркетинг.
Олена Дерев’янко, віце-президент Української ліги зі зв’язків з громадськістю та керуючий партнер одного з провідних вітчизняних піар-агентств PR-Service, розповіла про організаційний механізм керування іміджем регіону як місця відпочинку, ефективну взаємодію суб’єктів підприємництва та органів влади у цій області.