27 листопада у межах конференції «іCamp» у Львові керівник проекту Українська банерна мережа Олексій Мась провів презентацію на тему «Побудова бренду в Інтернеті» на основі роботи Інтернет-магазинів.
Олексій Мась зазначив, що вкладання ресурсів у бренд – це інвестицій у майбутнє. Проте для того, аби якісно створити бренд, запевняє він, потрібно достатньо багато часу. «Три роки – це фактично той термін, який неможливо оминути», – пояснив експерт.
З його слів, проблемою для бренду може бути також те, що його впізнають, проте не ставляться лояльно.
«Януковича усі впізнають, але у Львові, здається, ніхто до нього не ставиться лояльно», – сказав Олексій Мась.
Він наголосив, що бренд повинен містити у собі дві ці складові: пізнаваність та лояльність, і додав, що за ним завжди стоїть якась обіцянка.
«Формула бренду містить три показники: концентрація, енергія та свобода. Концентрація – це те, що стоїть за брендом. Не можна займатися усім підряд, інакше концентрація втрачається. Енергія – це зацікавленість користувачів», – зазначив Олексій Мась.
Він додав, що люди також часто цінують емоційність бренду.
«У хорошого бренду повинні бути свої історії – це емоційно і нічого не коштує. Треба не боятись ділитись такими історіями з користувачем», – сказав Олексій Мась.