В концепцію виставки закладена ціль відтворити культуру майже втраченого жанру прикладної графіки: рукотворної різдвяно-новорічної вітальної листівки. Ретроспектива цього жанру у Львові упродовж цілого сторіччя розгорнута в діапазоні інтимного листування кількох знакових львівських родин. В зображеннях та надписах цих листівок можна буде відчути тепло людських взаємин: те, чого інколи нам так бракує для святкового настрою.
PF (від французького «Pour féliciter» – для привітання, або з італійського «Po Felicita» – на щастя).