Компанія Marvel за чотири дні після премʼєри офіційно перейменувала фільм «Громовержці» на «Нові Месники». 6 травня Marvel Studios оновила постери у своїх соціальних мережах, а в кінотеатрах США почали використовувати нову назву для продажу квитків.
Marvel обіграла заміну назви відео з прем’єри, на якому актори знімають назву «Громовержці» з банера, під яким було приховано «Нові Месники». Оновлену версію фільму вже рекламують на великих екранах та рекламних білбордах.
Формально Marvel і Disney не змінювали назву на «Громовержці: Нові Месники». Однак це рішення — частина великої маркетингової кампанії. Ребрендинг запустили на другому тижні прокату, коли стартовий ажіотаж спадає. У перші вихідні «Громовержці» зібрали 76 млн доларів у США, а загалом – 162 млн доларів – стільки ж, скільки становив бюджет виробництва. Тому зміною назви Marvel та Disney розраховують на підвищення інтересу до стрічки.
Водночас Marvel уникала спойлерів до офіційного запуску ребрендингу. На ранніх сеансах студія просила фанатів не розкривати зміст фільму до 6 травня. Хоча Роберт Дауні-молодший випадково засвітив назву «Нові Месники» в себе в Instagram, коли писав про похід із колегами на фільм, але пізніше видалив згадку. За словами голови маркетингу Disney Асада Аяза, команда довго обирала момент для розкриття назви — вирішили, що краще зробити це вже після прем’єри, аби ефект був максимальним.
Формально «Нові Месники» – це про нове позиціювання. Marvel уже часом готує наступний фільм під назвою «Месники: Судний день», де знову з’являться герої з «Громовержців». Флоренс П’ю, Льюїс Пуллман, Стен, Ваятт Рассел, Девід Гарбор і Ганна Джон-Кеймен беруть участь у зніманнях, що тривають у Лондоні.