У Британії заборонили гендерні стереотипи в рекламі

Британський регулятор з реклами (Аdvertising Standards Аuthority, ASA) заборонив нав’язувати «шкідливі гендерні стереотипи» у рекламі.

Як пише BBC, новий рекламний кодекс розробили, щоб уникнути зображення людини, яка не здатна виконати те чи інше завдання через свою стать. Таким чином, відтепер у британській рекламі не буде жінок, які не здатні припаркувати авто, або чоловіків, які відмовляються виконувати хатню роботу.

Нові правила поширюватимуться на всі медіа-ресурси: газети, журнали, телебачення і інтернет.

В ASA пояснили: аналіз британської реклами свідчить, що шкідливі стереотипи можуть «обмежувати вибір, прагнення та можливості дітей, молоді та дорослих, а деякі рекламні матеріали посилюють ці стереотипи».

«Ми маємо докази того, як шкідливі гендерні стереотипи в рекламі можуть сприяти нерівності в суспільстві»,– сказав генеральний директор ASA Гай Паркер.

Регулятор розповів, що рекламодавці сприйняли нововведення позитивно.

Нагадаємо, раніше в Україні виготовили соціальні ролики, покликані подолати стереотипи щодо чоловіків і жінок.